淘宝直通车应该是商家们的首选推广工具,作为卖家基本都会利用直通车来推广自己的宝贝。然而许多店铺在推广过程中,都会出现高消耗、低产出的情况。对于这种情况,我们需要通过各项数据报表分析出来。
因此解读淘宝直通车数据报表显得十分重要,不过直通车官方后台只能看到省级的数据,如果想要针对市级去优化的话,还要一次次在报表里面下载市级的数据报表,下载回来后,还要在表格里面进行筛选排序等操作,非常的不方便。
为了节省这些步骤,小旺神推出了直通车市级优化功能,在功能里就可以直接查看和分析我们所需要的数据。
一、报表数据维度选择
直通车数据很多,如何筛选对我们有用的数据呢?
我们主要关注的数据主要有展现量、点击率、点击转化率、平均点击花费、成交金额、加购物车数等核心数据。这些数据都关系到推广核心——投入产出(ROI)
二、如何获取这些数据
选择您要查看的数据时间,过去7天、14天、30天等周期,日期选完后转化周期建议选择3天、7天或更长时间,转化周期选择越长,数据就越准。
三、如何解读这些数据
选择完数据维度后,直通车市级优化功能,就会显示相关数据在对应时间段内的总体情况。
通过投放地域列表,可以看到直通车点击量在各城市的分布情况,帮我们把全国各地流量情况进行数据化:
①点击量高,成交少的区域:说明该地区竞争对手集中,竞争比较大,无效点击比较多,建议缩减投放或减少投放比例。
②点击少,成交量高区域:有效点击和真实点击比较多,可能该城市潜在客户比较多,是重点投放区域,可以加大投放或新建计划重点投放。
③:点击量和成交数一般的区域:暂时先观察2-3个月,再来调整。
如今淘宝直通车的数据已越来越透明化、科学化。做好每一次数据分析,及时发现问题,才可以避免只烧钱不转化的问题呢。